Данил зиндуль, БМК 221 «Медиакоммуникации», 2024
Как устроена экономика?
История The Atlantic и его владельцы
Как был создан?
В 1857 году в Бостоне поэтом, педагогом и дипломатом Джеймсом Лоуэллом. Он был профессором английской литературы в Гарварде, разделял взгляды демократов. Авторы и теперь получают престижные премии, такие как Пулитцеровская или General Excellence от National Magazine Awards.
Основатель Джеймс Лоуэлл
Кто стоял у истоков?
Среди первых авторов были видные американские литераторы Ральф Эмерсон, Генри Лонгфелло (его известную поэму «Песнь о Гайавате» переводил Иван Бунин) и Оливер Холмс, который писал стихотворения в традициях Оливера Голдсмита.
О чём пишут и с какой периодичностью?
В печатном виде выходит 10 раз в год, раньше был ежемесячным. А материалы на сайте обновляются ежедневно. В The Atlantic представлены статьи из области политики, иностранных дел, бизнеса и экономики, культуры и искусства, технологий и науки.
Издатель
и партнёр медиа
Дэвид брэдли
и партнёр медиа
Дэвид брэдли
Владеет компанией Atlantic Media, Inc., которая издает журнал. Также предлагает услуги по оптимизации бизнес-процессов и консалтингу.
- Выучился в престижном Swarthmore College, был интерном в Белом доме при Никсоне.
- Получил MBA в Гарварде.
- В 1997 купил National Journal и стал его издавать.
- В 1999 купил The Atlantic за 10 млн $ у Морта Цуккермана, магната сферы real estate.
Atlantic долго терял деньги и читателей. Но Брэдли сфокусировал стратегию на том, чтобы улучшать качество редактуры и увеличил зарплаты для редакторов. Он собирал уволенных ранее и недооцененных журналистов. К примеру, Джеймса Фэлловса.
В 2011 Брэдли возглавил группу по вызволению 4 журналистов-заложников Муаммара Каддафи из Ливии. Тогда освободили всех, но когда один из них ‒ Фолли ‒ снова поехал в Сирию, там он опять же попал в плен. Брэдли собрал группу по вызволению, но Фолли к тому моменту уже погиб.
Один из немногих случаев, когда журнал себя дискредитировал, случился в 2013. Тогда журналисты выпустили проплаченную саентологами статью с заголовком «Дэвид Мицкевич привёл саентологию к поворотному году» (David Miscavige Leads Scientology to Milestone Year).
С 2018 в журнале работает примерно 330 журналистов, редакторов, инженеров, дизайнеров и других специалистов.
Аудитория и её потребности
“
I want to turn the Atlantic back to its 19th-century roots, when its founders, including heavyweights like Ralph Waldo Emerson and Oliver Wendell Holmes, viewed the magazine as a forum for some good old intellectual brawls and tussles [драки, бои].
Конкуренты
The Atlantic находится в левой части спектра. И главный его конкурент – схожий респектабельный журнал The New Yorker. Оба они делают аналитические статьи на разные темы, начиная от политики, заканчивая трендами и лайфстайлом. Описывают жизнь американца и «современного человека», который думает и стремится к развитию.
- Американский еженедельник, издаётся с 1925 года.
- Им владеет и его издаёт крупный медиахолдинг Condé Nast. А тем владеет семья Ньюхаусов через компанию Advance Publications, Inc.
- Получает деньги в основном с подписок. Сейчас читатели приносят 65% выручки. Доходы от рекламы издание видит как «цикличную и непостоянную вещь».
- Продают обложки и открытки. Каждая стоит минимум 100$. Максимальная цена ‒ 195$.
Преимущества The Atlantic
Крутой журналист. Учился в университете Пенсильвании, работал охранником в израильской тюрьме, потом писал для The Jerusalem Post, The Washington Post и The New Yorker с фокусом на Средний Восток и Африку.
Ник Томпсон, выпускник Стэнфорда (ex.Wired, CNN, CBS, The New Yorker). Совершил революцию для привлечения средств.
The New Yorker, The New York Times, The Washington Post и дальше только перечислять.
К примеру, The Marshall Project, Mother Jones and ProPublica.
Сегмент рынка: размер и динамика
Метод монетизации и финансовые показатели
Что было раньше?
В 2021 у журнала был 20 млн $ финансового дефицита и 17% работников были уволены. Сказался и Ковид.
Что сумел сделать новый CEO, чтобы изменить ситуацию?
Ник Томпсон увеличил выручку на 84% за год. Это самый высокий уровень за 166 года существования журнала. До этого он успешно налаживал подписки на другие издания. Он и его команда поняли, что интересует аудиторию и за что они готовы будут платить.
Как финансируется теперь?
Монетизируется теперь в большей степени благодаря пейволлу. В меньшей степени – рекламой, продажей сувенирной продукции. Пейволл по плану должен привлечь 1 млн подписчиков на цифровую и печатную версии к концу 2024. В 2022 уже было около 860 000 подписчиков (включая тех, кто пришёл через сервис Apple News+).
Перспективы развития
- Анализ восприятия рекламы аудиторией
- Динамическая цена подписки
Если вы это увидели, то это конец.